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    用好紅色資源講好紅色故事 推動紅色旅游高質量發展

    黨的二十大報告提出,“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系,用好紅色資源,深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育,深化愛國主義、集體主義、社會主義教育,著力培養擔當民族復興大任的時代新人?!?/span>

    黨的十八大以來,習近平總書記高度重視紅色資源保護、管理和利用,反復強調用好紅色資源、傳承好紅色基因。講好紅色故事、弘揚紅色精神是紅色旅游的責任和使命。

    近年來,紅色旅游人數穩步增長,紅色旅游熱度持續攀升,紅色旅游市場規模日益擴大?!吨袊t色旅游消費大數據報告(2021)》顯示,2021年,參與調查者中,41.7%的游客參加紅色旅游的次數達到3次以上,40%以上的游客經常、自主選擇紅色景區參觀學習。面對大眾參訪革命遺址、重溫紅色記憶、聆聽紅色故事的需求,各級文化和旅游部門充分發揮紅色資源優勢,建設了涵蓋偉人故里、革命遺址遺跡、烈士墓/陵園、革命紀念場館、紅色非物質文化遺產等多種類型的紅色旅游經典景區和重點紅色旅游城市,基本建成紅色景區管理體系。

    進一步激活用好紅色文化資源,挖掘紅色文化內涵,豐富產品體系,提升服務品質,加大傳播力度是紅色旅游高質量發展重點關注的方面。

    一是系統化開發、主題式呈現。突出紅色,堅守紅色,通過統一謀劃、有效統籌,深入挖掘紅色文化內涵,積極推進紅色研究成果轉化利用和系統開發。

    加大研究力度,挖掘鮮活故事。整合跨領域、跨專業研究力量,挖掘紅色文化資源所蘊含的時代價值,見人、見史、見精神。以人物、事件、史料、精神等為重點開展紅色文化資源研究,開展課題研討、成果發布等活動,推進紅色資源的現代表述、革命精神的時代詮釋,推進歷史與現實相貫通。

    將紅色資源進行主題式呈現,通過歷史事件串聯紅色地標。對分散在組織、宣傳、文旅、民政等部門管理的紅色資源進行系統整理,合理規劃,科學統籌。從“零散展示”到“整體展覽”,基于重要歷史事件和人物,將紅色文化資源串聯成線,以主題化形式將紅色場館、紅色故事和紅色精神融合展示,打造區域“紅色露天博物館”。

    以飽含歷史厚度、思想深度又具有情感張力,能夠觸動人心、引發共鳴的內容,讓革命遺址和歷史文物“活起來”“能說話”,賦予其教育價值、功能價值和情感價值。

    二是現代化展示、沉浸式體驗。據統計,在2021年紅色旅游客群中,90后、00后人群占比達到51%以上。為此,需要準確把握消費結構變化,使供給方式更具時代性,使紅色景區成為中老年人重溫激情歲月的體驗地、年輕人聆聽紅色故事的“打卡地”。嵌入科技力量著力改進場館的展覽水平,以現代化表達激活歷史場景,讓靜止的遺址活起來,使紅色旅游由靜態向動態轉型。

    推進紅色文化資源數字化建設,綜合采用文物實物、圖片圖表、動態視頻、油畫雕塑、實景還原、多媒體聲像等多種展示手段,增強紅色文化體驗的時代性和現實感。

    讓沉浸式紅色文化體驗項目走入紅色場館,增強參與性和互動性。運用聲音、動畫、數字互動等科技手段,通過AI、VR、AR、MR等新技術全景還原革命場景,將靜態瞻仰轉變為動態體驗。通過音樂劇、實景劇、情景黨課、朗誦劇展演、近景紅色魔術、快閃表演等形式,提高紀念設施展陳水平,提升觀眾和游客的參觀體驗。

    三是融合化聯動、協同式發展。紅色旅游的魅力根植于紅色文化旺盛的生命力、強烈的感染力和蓬勃的創新力。紅色旅游市場新趨勢,要求強化紅色資源與其他要素的內在關聯,實現資源共享、區域聯動、業態融合,推動紅色旅游資源與生態、休閑、康養等資源相結合,滿足用戶多樣化出游需求。讓紅色資源走出博物館、展覽館,登上新平臺、新陣地,以本土化影視作品、歌舞劇、現代說唱、文創產品等形式打通紅色傳統和現代生活之間的通道。對展示內容進行再開發,讓文旅商真融合、深融合,形成紅色旅游、文化創意、展覽展示、影視劇表演等共生共榮的良性發展格局。

    主體融合,區域聯動。精準對接國家戰略、重大區域戰略,完善政府主導、社會參與、市場運作的發展機制,在加大專項資金投入的同時,積極調動社會力量參與,充分發揮有效市場和有為政府的同頻共振作用。積極促進跨區域合作與連片開發,堅持東中西互補、點線面結合,促進紅色資源共享、流量互助。

    四是立體化傳播、矩陣式推廣。增強紅色文旅宣傳的受眾分層和立體呼應,針對不同人群采用不同形態的傳播方式,加強個性和創意,充分引發受眾的關注和興趣。

    用足用好全媒體,根據受眾特點,通過融媒體宣傳、圖文直播、抖音、自媒體等方式即時傳播、推廣紅色旅游基地資源。除傳統的文字介紹外,還要以音頻講故事、視頻播影像、VR模擬實地,并插入鏈接提供圖書資料參考等形式,面向不同社會群體開展有針對性的宣傳活動。

    充分發揮媒體矩陣式宣傳功能,以更有時代感的“打開方式”展示。公眾號和官網除新聞報道功能之外,還要增加影像、視頻、音頻內容,利用網絡直播等新興傳播方式,增強內容吸引力,強化宣傳效果。

    及時跟進采用新興傳播載體,讓紅色資源打破“次元壁”,使紅色文化更接地氣。設計形象主題標識,提煉精選一批凸顯紅色文化特色的經典性元素和標志性符號,應用于城市雕塑、紀念碑、廣場園林等公共空間,以影像、視頻、音頻投放到城市宣傳平臺,產生協同效應,全面提升紅色旅游的知名度和影響力。

    (作者單位:山東省青島市委黨校)


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